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DIFUSION EN EL EXTERIOR
Cultura argentina: una nueva posibilidad para hacer negocios
POR ALEJANDRO FISCHER La presencia argentina en el mundo no sólo se advierte a partir de la exportación de alimentos, manufacturas industriales o commodities, sino también a través de la constante actividad de numerosos representantes de las distintas manifestaciones culturales corporizados en los famosos "embajadores sin cartera". La directora de Política Cultural y Cooperación Internacional de la Secretaría de Cultura de la Nación, Teresa de Anchorena, ratifica el concepto: "nuestro país goza de alto prestigio en el exterior. Hasta podríamos afirmar que, en los últimos tiempos las mejores noticias que dimos al mundo sucedieron en los ámbitos de la cultura y también del deporte". Basta hacer un poco de memoria para que surjan nombres que, desde la cultura, han ayudado a prestigiarnos en el mundo: Carlos Gardel, Jorge Luis Borges, Astor Piazzolla, Mercedes Sosa, Julio Cortazar, Julio Bocca, Maximiliano Guerra, Raúl Soldi, Martha Argerich, Daniel Barenboim, Antonio Berni, Adolfo Aristarain, por sólo nombrar unos pocos. Pese a que desde hace muchos años la Argentina está bien representada en distintas actividades culturales en el exterior, Teresa de Anchorena aclara que "recién ahora se ve a la cultura como un capital que puede dar beneficios económicos dado que hasta no hace mucho era considerada como un adorno". PRIMERO, EL TANGO. Para la funcionaria, hay muchos productos culturales que podemos exportar por su alto nivel de calidad. "En primer lugar —asegura— tenemos el tango, luego el cine, la literatura y las artesanías" y detalla que en el caso del tango, el mercado mundial ronda los 800 millones de dólares, "pero los argentinos sólo participamos en cerca de 30 millones". Anchorena explica que al país llegan muchos turistas atraídos por el tango, "y al mismo tiempo nuestros artistas viajan continuamente por el mundo", generando un ida y vuelta y un mercado para explotar. "Con el cine pasa lo mismo, tiene muy buena difusión en el exterior, ganó premios por su calidad, y en los últimos tiempos, por razones profesionales y económicos, muchos directores han venido a filmar acá". Pocos días atrás se firmó un convenio entre la Cancillería, la Secretaría de Cultura de la Nación y el Instituto del Cine para la promoción de las artes visuales en el exterior mediente la acción de "delegados del cine nacional" en embajadas y consulados. Símbolo desde hace casi 100 años de la mejor expresión artística, el Teatro Colón, reconocido como uno de los mejores del mundo, es un lugar desde y hacia el cual convergen los mayores exponentes de la música mundial. Como parte de su apertura económica, hace unos meses el Colón cuenta con planes de exportación, y actualmente vende elementos de escenografía a otras salas del mundo. La funcionaria se lamenta de que a gran parte de los empresarios argentinos no les interese apoyar el arte. "Creo que esto se debe a que no son tan cultivados y a que son muy conservadores, y esta es una mezcla letal, porque no se interesan en lo nuevo, y piensan en la cultura como un gasto y no como una inversión". La Secretaría de Cultura realiza desde hace un tiempo tareas conjuntas con la Fundación Export.ar. La directora del área explica que "con ellos elaboramos proyectos culturales, tareas de promoción y gestionamos la participación en ferias, festivales y otros eventos donde haya una posibilidad de presentar algo bueno y que a la vez sea un negocio". - web: www.cultura.gov.ar
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